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传统媒体广告市场连续环比回升,但触底反弹为时过早

武汉凤凰广告文化发展有限公司  发布时间:2017-07-13 15:03:06  浏览量:11 打印此文

根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会数据中心提供的广告趋势数据,2017年5月传统媒体广告市场环比又增长了7.0%,这是连续三个月的环比增长。1-5月传统媒体整体的降幅也收窄至5.5%,其中电视广告、报纸广告降幅均有所收窄。

2017年1-5月中国传统媒体广告市场概况

2017年1-5月传统媒体广告市场的下降趋势趋于稳定,预示了今年的广告市场趋势不会发生大的变化。

▲2017年1-5月传统媒体广告市场增长率

1-5月合计,电视广告降幅继续收窄到4.9%;报纸广告降幅也收窄到33.3%;杂志广告下降25.5%;广播广告增长了8.7%;户外广告下降4.2%。

连续三个月广告市场环比回升对于稳定广告市场趋势有着积极的意义,但由此而判断传统媒体广告市场触底反弹还为时过早。从前5个月的市场态势看,2017年传统媒体广告市场将会持续平稳下降的趋势。

2017年1-5月报广市场降幅收窄

▲2016年5月——2017年5月报纸广告月度趋势

报纸广告在5月环比微降3.6%,同比降幅也收窄至23.2%。1-5月合计报纸广告市场下降了33.3%,降幅比上期数据和去年同期都有所收窄。

2017年1-5月广告刊登额前20位报纸状况

▲2017年1-5月前20位报纸广告刊登额及增长率

2017年1-5月,广告刊登额前20家报纸中有5家报纸的广告刊登额同比增长,其中一家是专业证券类报纸,由于得天独厚的上市公司公告刊载优势,增幅高达300%以上,升至报纸广告排名首位。

另一家是人民日报,增幅也达到20.1%,还有三家是晚报,分别增长52.8%、3.8%和5.1%。这几家报纸在逆势增长也是各有蹊径,其中包括锐意进取的,也有占有独特资源优势的,还有个别报纸是大幅调高刊例价格带来的“增长”。

2017年1-5月报纸广告主要行业趋势

▲2017年1-5月报纸主要行业广告趋势

2017年1-5月报纸广告大部分行业总体降幅有所趋缓,这是因为有几个行业逆势增长,延缓了广告的衰退。这几个行业是,金融业增长了2.2%,成为报纸第二位的广告行业,家居用品增长了3.3%,位居第七,工业用品大增79.0%,跃居报纸广告行业第九,药品广告增长14.7%,位居第十,此外,农业广告也大增77.9%,医疗保健机构广告也微增0.3%,上升至第五位。